WPP è leader mondiale nelle comunicazioni, nell’esperienza, nel commercio e nella tecnologia e ospita molte delle reti di agenzie più ammirate e di successo del settore.

WPP e IBM hanno annunciato una nuova soluzione business-to-business (B2B) basata sulla piattaforma di intelligenza artificiale (IA) e dati WatsonX di IBM.

Questa soluzione, denominata WPP Open for B2B, è stata progettata per “reinventare” il modo in cui i marketer B2B identificano e coinvolgono i clienti e i prospect lungo il percorso di acquisto.

La collaborazione tra WPP e IBM, supportata da LinkedIn, si concentra su aiutare i marchi a comprendere meglio i gruppi di acquisto, in modo da poter commercializzare in modo più efficace e raggiungere gli acquirenti target.

I gruppi d’acquisto sono composti da più soggetti con priorità diverse che influenzano le decisioni d’acquisto fondamentali sia all’interno che all’esterno delle organizzazioni, il che può rendere difficile trasmettere un messaggio coerente su un lungo periodo di vendita.

WPP Open for B2B utilizza la piattaforma WatsonX per aiutare i marketer a risolvere le complesse sfide del marketing B2B, identificando e coinvolgendo accuratamente i gruppi di acquisto e migliorando il ritorno sugli investimenti dei clienti. L

a piattaforma WatsonX è alimentata da un vasto set di dati e strumenti per la governance dell’IA, consentendo di addestrare, testare, mettere a punto e distribuire modelli di IA realizzati con metodi tradizionali o nuovi metodi di IA generativa.La collaborazione tra WPP, IBM e LinkedIn si concentra su aiutare i marchi a comprendere meglio i gruppi di acquisto e a commercializzare in modo più efficace.

Questo obiettivo è raggiungibile grazie all’utilizzo di strumenti di analisi dei dati e di marketing avanzati, che consentono di identificare e coinvolgere i clienti e i prospect in modo più preciso e personalizzato.

In sintesi, la collaborazione tra WPP, IBM e LinkedIn è volta a rivoluzionare il marketing B2B attraverso l’utilizzo di tecnologie di intelligenza artificiale e dati avanzati, consentendo ai marketer di identificare e coinvolgere i clienti e i prospect in modo più efficace e personalizzato.