La frase clou di Huffman:

“[Chatbots are] not a traffic driver today … they’re not a major traffic driver today.”

Non è un’iperbole. È una confessione strategica. Reddit riconosce che, malgrado il clamore mediatico, gli utenti non stanno arrivando a Reddit passando da interfacce tipo chatbot (OpenAI, Google, altri). Non ancora.

Questo implica tre cose interessanti:

l’adozione di interfacce AI come “search frontend” è ancora marginale rispetto alle modalità tradizionali, Reddit mantiene ancora il suo posizionamento come “contenuto / comunità originale”, non come sistema downstream dell’AI, la battaglia su chi aggrega o intermedia l’accesso ai contenuti è tutt’altro che vinta dal “chatbot”

I numeri che contano

Huffman ha detto che le fonti principali del traffico verso Reddit sono due: Google (ricerche) e accessi diretti (brand / utenti che vanno a cercare). Quando un analista ha chiesto se il traffico fosse 50‑50 tra Google e diretto, Huffman ha risposto che “approximate, but pretty close”

Le cifre ufficiali del trimestre: 585 milioni di dollari di fatturato (+68% anno su anno), 116 milioni di utenti attivi giornalieri, 444 milioni a settimana, crescita internazionale del 31%. Nel dominio “search interno”, Reddit afferma che circa il 20 % del volume di ricerca è già gestito da “AI‑powered Answers + core search box”. In Q3 2025, 75 milioni di persone hanno cercato “settimanamente” su Reddit . Quindi: già un’adozione significativa internamente, ma ancora insufficiente per essere il motore di traffico esterno.

La contraddizione normativa e strategica

Meno pubblicizzato ma fondamentale: nel maggio 2024 Reddit ha aggiornato la propria policy, “bloccando” l’accesso libero ai suoi dati per uso commerciale senza licenza. Parallelamente, Reddit ha stipulato accordi di licenza con OpenAI e Google per permettere a queste aziende di utilizzare i suoi dati nei loro modelli, pur mantenendo un controllo (e un “diritto di pedaggio”) su quell’uso e E nel contempo ha avviato cause legali contro altri attori AI come Anthropic e Perplexity per presunte violazioni di policy / uso dati. È una tensione: Reddit vuole monetizzare il valore dei propri contenuti nella catena dell’IA, ma non vuole che le sue pagine vengano bypassate.

Che lezioni per chi costruisce prodotti AI o piattaforme?

Se fossi al timone di un prodotto AI che punta a “trasportare” traffico verso contenuto umano, ecco gli appunti:

Non dare per scontato che gli utenti vogliano passare da te per “scoprire” contenuto: spesso useranno ancora “Google → link diretto”

I motori AI (interrogazioni vs chatbot) che cercano di fungere da “tema centrale” per navigazione web faticano a scalare finché non offrono una UX nettamente migliore

Il valore differenziale sta nei contenuti proprietari / comunità autentiche — è lì che chi produce contenuto (Reddit, giornali, forum, blog) ha ancora potere

Chi fornisce modelli o interfacce (OpenAI, Google) ha bisogno di relazioni legali / commerciali con le piattaforme di contenuto non sarà una “presa indie”

In prospettiva: cosa può cambiare nei prossimi trimestri

Reddit ha detto che sta lavorando a un’unificazione dell’esperienza AI + search “nei prossimi trimestri”. Quindi potrebbe nascere una UI ibrida dove utenti interrogano un “chatbox interno” che attinge alle conversazioni e ai post di Reddit, ma con backlink o “porte” verso i contenuti reali.

Se quell’integrazione è fluida, forse i chatbot potranno diventare “starter points” per esplorare Reddit, invece che “guardiani” che divorano contenuto senza andare al sito.

Ma fino ad allora, la tesi che “i chatbot sono già dominanti nel trasporto di traffico” è sfidata. Reddit un nodo centrale nella topologia web sta dicendo: “Non ancora”.