Quando Donald Trump dichiara che uno spot è “the hottest ad out there”, i mercati reagiscono. Lo hanno fatto ancora una volta, questa volta con un’impennata del titolo American Eagle Outfitters, che ha registrato un +18% intraday, il massimo guadagno giornaliero da maggio 2024. Il motivo? Un paio di jeans, due occhi azzurri, una battuta ambigua e una strategia di marketing così sfacciatamente efficace da far impallidire i manuali di branding. Benvenuti nell’era del genetic advertising, dove il confine tra provocazione commerciale e allusione ideologica è sempre più sottile, scivoloso, e soprattutto redditizio.